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中原时报记者 于玉金 北京报说念

乘着“谷子经济”与“冰雪经济”的东风，元隆雅图股价稳步攀升。12月2日，元隆雅图股价强势涨停，如果将时候线拉长，其畴前10个交游日（11月19日至12月2日）其股价涨幅高达48%，近一个月股价涨幅超55%。

记者从元隆雅图方面了解到，其在积极拥抱“谷子经济”，以家具创意联想为中枢，磋商IP和粉丝群体，打造了一系列裕如创意、深具文化价值的二次元周边商品。事实上，当作冬奥会火爆一时的“冰墩墩”背后特准坐褥商，元隆雅图伴跟着“冰雪经济”升温，在二级市集上的热度早已提高，在11月20日、11月21日一经连收两个涨停板。

元隆雅图当今也在积极备战亚冬会。元隆雅图董秘王莎莎日前接纳《中原时报》记者采访时默示，公司从2008年奥运会就开启了大型赛会特准管奇迹务，并延长至IP文创这一新业务板块，改日要将IP文创板块发展成为与礼赠品和新媒体告白两伟业务并驾都驱的第三伟业务，成为公司不竭发展的第三驾马车。

“谷子经济”见识遭热捧

12月2日早盘，元隆雅图高开高走1小时内涨停，不外随后股价下滑，下昼开盘元隆雅图快速拉升，最终强势收于涨停板。

从上周运转，二级市集就运转热炒“谷子经济”，不少公司顺势在二级市集成绩颇丰，所谓“谷子”即“goods”的音译，所谓“谷子经济”，是指以二次元文化为中枢，围绕动漫、游戏、影视等多元IP伸开的周边家具经济。

据艾瑞数据，我国二次元过头繁衍市集于2023年达到2219亿元，其中，周边及繁衍市集1024亿元，二次元市集一经从实质产业才调拉动，转向了实质产业和周边繁衍产业双向拉动。瞻望到2029年，二次元产业鸿沟将增长至5900亿元，复合增速18%。

当作“谷子经济”见识股，元隆雅图恒久深耕“谷子经济”，依托坚决的IP蛊惑资源和联想研发能力，通过与有名动漫、游戏、影视作品跨界蛊惑，在营销做事中屡次推出品牌与二次元IP联名的全案营销案例，开导并推出了一系列极具市集影响力的二次元周边家具，积贮了广大的谷子家具开导造就和案例。而市集上，因打造了2022年冬奥会爆品“冰墩墩”，元隆雅图在IP文创领域风生水起。

“谷子经济固然火热，但需要瞩宗旨是，一方面谷子经济是慢热经济，许多IP的爆火不会一蹴而就，是巩固进程；另一方面，谷子经济中爆火的IP有一定的当场性，需要由市集需求来检会。”有名经济学者盘和林对《中原时报》记者分析指出，当今“谷子经济”火热对元隆雅图的事迹有增厚，但影反应该不会太大。

从财报数据看，元隆雅图当今以礼赠品和促销做事及新媒体营销两伟业务为主要收入泉源，但由于经济环境变化，导致公司2024年前三季度营收与净利润均出现阶段性下滑。对此，王莎莎评释称，由于蹂躏板块靠近较大压力，一些品牌客户预算较为垂死，导致公司主营业务毛利率较低，“跟着亚冬会赛期渐渐附进，本年第四季度和来岁第一季度将进入销售旺季，公司特准业务收入有望快速回升。”

值得关怀的是，11月6日国办发布了《对于以冰雪通顺高质地发展引发冰雪经济活力的多少意见》，淡薄到2030年冰雪经济总鸿沟达到1.5万亿元的筹谋。《意见》明确要充分期骗第九届亚洲冬季通顺会等紧要冰雪赛事发达冰雪文化、优化发展冰雪旅游、促进和扩大冰雪蹂躏等要求。

对此，王莎莎默示，政策利好为公司有关业务灵通了更大的发展空间，公司还以亚冬会为机会，与哈尔滨市政府蛊惑开导“尔滨礼物”系列文创家具，并在中央大街店等线下销售渠说念开展销售。“公司改日将不竭深化与方位政府的蛊惑，为冰雪通顺赛事、冰雪旅游、冰雪蹂躏开导更多文创家具并拓展概述IP运营做事，展现冰雪文化的魔力，助力冰雪经济的发展。”王莎莎如是说。

备战亚冬会

当作哈尔滨亚冬会特准家具供应商，元隆雅图当今一经为亚冬会开导了200余款家具，包括毛绒玩物、徽章、手办摆件等在内的20大类别，家具坐褥跳跃100万件，当今大部分家具一经上架销售。

对于若何打造文创爆款，王莎莎共享了心得。她默示，爆款IP家具的打造不错从里面条款和外部条款两个方面来讲。

“里面条款主要包括家具定位、家具创意联想及开导、供应链、销售渠说念、引子传播等方面。”王莎莎进一步共享，在具体落地的各个才调，每个才调都要作念到位，家具的创意联想要新颖道理，有招引力，逍遥蹂躏者的情愫价值；家具开导要能充分体现创意，选材和工艺要保证高品性；供应链要逍遥质地、产能和效果的要求，在需求爆发的时候要八成在短时候内广大坐褥，逍遥供应需求；销售渠说念要八成平凡、精确地触达蹂躏者。

由于2022年曾出现“一墩难求”的情况，元隆雅图在这次亚冬会时代也拓宽了销售渠说念。当作亚冬会全品类特准线下零卖商及线上京东平台的独家特准运营商，元隆雅图现已在线下开设了数十家特准家具零卖店，线上独家运营京东亚冬会特准零卖旗舰店，线上和线下店铺备货满盈，逍遥销售旺季的市集需求。

王莎莎还指出，“爆款IP家具外部条款主如若追踪蹂躏者喜好和关怀点，要抵蹂躏者关怀的事件热门进行预判和提前准备，在热门到来时赶紧反应，并通过引子传播来充分触达蹂躏者，引发蹂躏者酷爱，充分逍遥蹂躏者的面容需求，扩大影响力，延长热门不竭时候。公司在过往赛会行为中通过明星代言、家具种草、自媒体话题打造和传播等花样推动和保管爆品的热度。”

此外，鉴戒北京冬奥会和成都大运会特准运营的奏凯造就，元隆雅图还与亚冬会组委会深度蛊惑，在体裁明星代言、宣传实质制作及传播等方面积极开展使命，以提高赛会影响力，促进特准家具销售。

喊出“大IP”打造第三驾马车

大型赛会特准做事仅仅IP文创策略中最为出圈的一部分，元隆雅图早已喊出“大IP+科技”策略，加任性度布局自创与授权IP，多元化的IP布局也让元隆雅图能在大型赛过后把捏不同时代段、不同领域的IP热门，打造元隆雅图两大主营业务以外的第三伟业务板块。

据记者了解，除了赛会IP外，元隆雅图一经酿成涵盖体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等多种类型IP的完善IP矩阵。

在体育IP方面，除了做事于积年来的大型赛会，元隆雅图还签约了NBA、TEAMCHINA（中国国度队）等头部体育IP，在常态化体育IP方面有深切布局，隐敝不竭性的体育IP热门；在影视及动漫IP方面，当作大家家具与蹂躏体验策略蛊惑伙伴，元隆雅图与大家家具与蹂躏体验的品牌形象（IP）蛊惑全面提高，授权品牌（IP）蔓延至功夫熊猫、小黄东说念主大眼萌、侏罗纪宇宙/侏罗纪公园等13个大家经典热门品牌（IP）。

不外本年以来，越来越多公司向IP繁衍品领域拓展或者加大在该领域的布局，纷繁取得头部IP授权，并为此支付高额授权费，以名创优品为例，其2024年上半年的授权费支拨高达1.83亿元。

对于在强烈的市集竞争之下，高额授权费是否会蚕食利润？王莎莎向本报记者分析，有名IP是一种稀缺资源，因此取得有名IP授权是一种资源干预，而不是一种盘算用度支拨；另外，IP授权固然会产生一定的用度，但频频这种干预是基于IP价值和改日预期收入的交易模子计较出来的，属于鸿沟及风险均可控的主动性干预；而且，IP授权费的很大一部分遴荐销售分红模式，有名IP授权费固然较高，但有名度和价值也较高，对应改日的收入和利润也会越高。“当今公司IP授权费占总体本钱用度的比例不大。”王莎莎直言。

与此同期，元隆雅图加大国潮IP蛊惑和家具开导力度，与上影集团旗下子公司上影元蛊惑开导国民IP《大闹玉阙》有关家具。此外还签约了KakaoFriends、LineFriends等卡通IP。

当作新世代东说念主群的一种“酬酢货币”替代品，文创周边被年青东说念主追捧，IP繁衍品的市集需求也在一直增长，这也让更多的公司加快鼓吹IP文创策略布局，蔓延IP资源储备，元隆雅图屡次淡薄要以“大IP+科技”策略驱动业务立异，并以此带来新增长点。

王莎莎向本报记者分析，从蹂躏需求发展趋势的角度看，精神蹂躏需求提高，蹂躏者为情愫价值买单，一经成为服气的蹂躏趋势。这一蹂躏趋势从连年来IP文创蹂躏领域的交易案例也八成得到印证，IP繁衍品市集是改日的向阳行业，有广大的发展空间。

对于IP文创改日发展趋势，王莎莎分析，一是跨界和会加快，IP不错与影视、游戏、动漫、周边商品等多个领域进行跨界和会，丰富了IP繁衍品的种类和体式，此外繁衍品的应用场景也会愈加平凡，涵盖泛家居、车载、文旅、节日礼赠等多个领域，推动市集扩容。“跟着数字藏品、编造偶像等新兴工夫的迟缓闇练，改日的IP繁衍品不仅限于传统的什物商品，还将与新工夫相结合，创造出更多新颖的蹂躏体式，进一步拓宽市集的规模。”她还默示。

职守剪辑：黄兴利 主编：寒丰体育游戏app平台

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